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Novos recursos do Google Ads: cinco dicas para suas campanhas do Google Ads

À medida que o Google adiciona mais complexidade e automação a seus produtos de publicidade, os profissionais de marketing são constantemente desafiados a encontrar maneiras eficazes de manter o controle sobre suas campanhas e estratégias. O SEISO analisa cinco novas ações-chave nas quais você deve se concentrar para campanhas bem-sucedidas do Google Ads.

Resumo de 30 segundos:

  • Todos os anos, o Google adiciona mais automação e complexidade a seus produtos de publicidade.
  • Embora possa ajudar no gerenciamento de campanha no dia a dia, ele tem o preço da legibilidade e do controle sobre suas campanhas.
  • Os profissionais de marketing são constantemente desafiados a encontrar maneiras eficazes de manter o controle sobre suas campanhas e estratégias.
  • Para ter sucesso em 2021, você precisa integrar mais dados, manter o controle sobre a otimização automática do Google, lutar contra o aumento da concorrência, mas você não terá mais tempo para isso.
  • O provedor de auditoria do Google Ads, SEISO, auditou mais de 8.000 contas e observou que os profissionais de marketing, em média, podem economizar até 32% em seus gastos, sem impacto no desempenho, cortando os ramos certos.
  • Martin Romerio, da SEISO, analisa as cinco novas ações-chave nas quais você deve se concentrar para o sucesso de campanhas do Google Ads.

À medida que o negócio de PPC se torna mais maduro, fica mais difícil encontrar novas oportunidades para o gerenciamento de suas campanhas de SEM, acompanhando as últimas tendências que o ajudarão a alcançar um melhor ROAS. Todos os anos, o Google adiciona mais automação e complexidade a produtos de publicidade como o Google Ads. Embora possa ajudar no gerenciamento de campanha no dia a dia, ele tem o preço da legibilidade e do controle sobre suas campanhas.

Como profissional de marketing, você precisa manter o controle sobre suas campanhas e estratégias. As otimizações do Google nem sempre são do seu interesse, nem eles conhecem o contexto da sua marca. Uma solução poderia ser usar uma ferramenta de otimização de campanha como o SEISO. Ele ajuda você a obter insights sobre suas campanhas, permanecendo no comando da decisão final.

Para ter sucesso em 2021, você deve ser capaz de fazer coisas novas: integrar mais dados, manter o controle sobre a otimização automática do Google, lutar contra o aumento da concorrência, mas você não terá mais tempo para isso. Vejamos as cinco novas ações principais nas quais você deve se concentrar:

Conteúdo criado em parceria com a SEISO .

1. SKAGs para fora, intenção dentro

O Google favorece a consistência nas campanhas. Quanto mais desempenho semelhante tiver as palavras-chave, melhor será o desempenho geral da campanha. Essa tem sido a razão por trás da famosa estratégia de grupos de anúncios de palavra-chave única (SKAGs), popular há alguns anos. Verdade seja dita, era uma bagunça incontrolável. Felizmente, recentemente, o Google introduziu algumas atualizações que tornaram os SKAGs irrelevantes: atualização do tipo de correspondência, variantes aproximadas.

Portanto, se consistência é a chave, mas SKAGs é um exagero, o que devemos fazer? Como costuma acontecer em marketing, precisamos trabalhar com bom senso. Nessa situação, a intenção do usuário deve ser a estrela do norte em torno da qual você agrupa suas palavras-chave.

Os usuários da Internet que pesquisaram o nome de sua marca têm maior probabilidade de converter e comprar uma vez no seu site. Em primeiro lugar, todos os termos de pesquisa relacionados à sua marca devem ser agrupados, pois trazem o melhor ROAS. Em segundo lugar, os termos que mencionam palavras-chave como “preço” ou “desconto” são fortes sinais de intenção de compra, você deve agrupá-los. Embora frases como “especificações”, “tamanho” ou “garantia” sejam importantes para você dar lances, seu CTR e CR serão mais baixos, portanto, você deve ter um lance reduzido para eles. E assim por diante, para melhorar os resultados, você deve visualizar e quantificar as áreas em que pode melhorar e encontrar novos clientes. O truque é manter a estrutura da sua conta separada.

Isso pode ser um processo demorado e confuso. Uma maneira fácil de começar é usar ferramentas de insight, como o relatório do analisador SEISO Google Ads, para ajudá-lo a entender suas campanhas atuais.

2. Organize sua campanha, sem desperdício de gastos com publicidade

Com dezenas de campanhas, centenas de cópias de anúncios e dezenas de milhares de palavras-chave, ficar de olho em cada uma delas pode ser exaustivo. No entanto, é a chave do seu sucesso. Gasto de baixo desempenho representa seu investimento no Google Ads que tem um índice de baixa qualidade ou não está convertendo o suficiente. Conforme o tempo passa, manter o controle sobre as coisas consome mais tempo, pois você adiciona novos termos e cópias todos os dias. Depois de alguns anos, pode se tornar incontrolável.

Dicas para usar os novos recursos do Google Ads - Organize suas campanhas

Para reduzir o gasto desperdiçado, você terá que detalhar dois relatórios: o Índice de qualidade e o Relatório de consulta de pesquisa para analisar os termos de pesquisa que acionam seus anúncios.

Recursos

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Você também pode economizar tempo e quantificar sua economia potencial com a ferramenta de limpeza SEISO gratuita. Nossa observação com mais de 8.000 contas auditadas mensalmente é que os profissionais de marketing, em média, podem economizar até 32% de seus gastos sem impacto no desempenho, cortando os ramos certos.

3. Reduza seus pontos fortes

Muitas vezes, os anunciantes pensam que, para aumentar suas vendas, é necessário comprar novas palavras-chave.

Embora seja verdade, é pelo menos tão importante garantir que você tenha a participação máxima de mercado nas palavras – chave para as quais você é mais lucrativo (além do tráfego de marca, é claro).

A melhor maneira de garantir que você não perderá nenhuma oportunidade é monitorar a ‘Parcela de impressões’ que possui nas SERPs do Google Ads.

Dicas para usar os novos recursos do Google Ads - Compre palavras-chave com cotas de impressão que funcionem para sua marca

Impressões perdidas representam oportunidades perdidas em pesquisas relacionadas às palavras-chave que você escolheu para dar lance. Você precisa se concentrar nas 10 principais campanhas, verificar as participações de mercado de seus concorrentes e monitorar de perto quando você não é mostrado.

Em média, 94 por cento dos usuários SEISO percebem que nem sempre estão presentes em seus principais termos de pesquisa SERP quando executam sua primeira auditoria.

Dicas para usar os novos recursos do Google Ads - Identifique campanhas de alto desempenho

4. Faça brilhar

A cópia e os recursos visuais estão desempenhando um papel cada vez mais importante nas campanhas. Como um usuário é exposto a mais de 6.000 anúncios diariamente, você precisa se destacar para ter a chance de atrair sua atenção.

A qualidade da criação pesa até 80% no desempenho das campanhas do Facebook Ads, observamos tendência semelhante no Google Ads.

E a importância do visual também está aumentando na rede do Google Ads.

O segredo para otimizar seus anúncios e criativos é ceder ao poder das estatísticas. Você nunca pode saber com certeza qual criativo funcionará melhor, mas agora você pode testar facilmente seus melhores palpites. O número mágico está entre três e 5. Sempre teste pelo menos três e não mais do que cinco anúncios em um grupo de anúncios.

Pense no benchmark: SEISO também lhe dará recomendações para áreas prioritárias para melhorar: otimização de anúncios, uso de extensões de anúncio.

5. Gaste de maneira mais inteligente, não mais

Cada vez mais, o Google está alcançando o Facebook na abordagem centrada no usuário. Seus gastos precisam ser alocados não apenas em palavras-chave ou níveis de canal, mas também levar em consideração os perfis de usuário.

Os dados são coletados a partir de informações declarativas dos usuários, quando e onde eles estão online, bem como dados compartilhados do Google Analytics e dados inferidos de consultas de pesquisa anteriores (ou seja, se um usuário pesquisar o resultado de um jogo de beisebol, ele é um entusiasta de esportes). Para levar em consideração os perfis de usuário, faça ajustes de lance para seus públicos e critérios mais valiosos.

É a chave para integrar uma dimensão de público para suas campanhas: sócio-demográficos, hora do dia, dia da semana, geografia, dispositivos e muito mais.

Concentre-se em mais dimensões e segmentação granular

Começar o ano com boas resoluções é ótimo, mas é apenas a primeira etapa, o segredo para ter uma conta do Google Ads de última geração o ano todo é manter um emprego estável.

Há muito mais para descobrir no relatório de análise SEISO, incluindo dicas de especialistas e práticas recomendadas do Google Ads, análise de atividades da conta, recomendações de gerenciamento de orçamento e mais de 75 critérios peneirados.

Suas campanhas do Google Ads estão otimizadas?

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