Otimizar títulos de artigos, blogs ou páginas da web é fundamental para obter tráfego e ganhar dinheiro com Adsense e afiliados. O conselho padrão é manter uma frase de palavra-chave por página para manter a relevância estrita e evitar ser penalizado por excesso de palavras-chave. Mas adicionar palavras-chave extras relacionadas, além dos modificadores e palavras para criar um título sensato, tem o potencial de obter mais tráfego para seu site.
Neste artigo, revisarei minha própria experiência em criar cuidadosamente vários títulos de palavras-chave.
Mantenha o título curto – uma frase-chave para uma página
Como dica de ouro, comece a segmentar palavras-chave individuais em páginas separadas e use várias páginas para palavras relacionadas. As páginas de destino gerais para tópicos mistos ou gerais geralmente não funcionarão porque você não poderá competir por palavras-chave únicas populares sem adicionar frases para títulos de cauda longa. O conselho geral é que você deve manter o título curto (menos de 70 caracteres) e segmentar apenas duas ou três palavras-chave primárias que sejam altamente relevantes para o conteúdo da página e seu objetivo. É claro que você pode desenvolver palavras-chave de cauda longa que incluam suas palavras-chave primárias, além de uma série de modificadores para criar um título ‘sensato’ que faça sentido para humanos e o teste que os bots usam para avaliar seus sites.
Evite o excesso de palavras-chave
Há muitas informações sobre os perigos do excesso de palavras -chave , o que significa uso excessivo de sua palavra-chave ou palavras-chave no título, na descrição e no texto do corpo. O Google invoca uma penalidade por excesso de palavras-chave, embora a densidade limite de palavras-chave não seja exatamente conhecida. Existem várias ferramentas para contar as frequências de uso de palavras-chave. A densidade de palavras-chave é medida simplesmente como o número relativo de vezes que seu termo de pesquisa (palavra-chave ou frase-chave) ocorre como uma porcentagem do número total de palavras em uma determinada página. A densidade de palavras-chave ideal não deve ser superior a 5,5% . Mas vários mecanismos de pesquisa têm limites diferentes antes de aplicarem penalidades. Razoavelmente, altas densidades de palavras-chave podem ajudar a aumentar os rankings da página, mas você não precisa exagerar.
A densidade de palavras-chave pode ser aumentada usando suas palavras-chave repetidamente no:
- Etiqueta de título
- Etiqueta de cabeçalho
- Marca de comentário
- Etiqueta do corpo
- Marca âncora
- Etiqueta de imagem
- Rotina diária
- Nome de domínio e
- Tag de parágrafo
Outro conselho geral para títulos é não exceder o uso de palavras-chave idênticas no título mais de duas vezes.
Como o Google e outros mecanismos de pesquisa rastreiam e classificam suas palavras-chave no título
Não é amplamente compreendido, mas o Google e outros mecanismos de pesquisa registram e classificam cada palavra-chave individual em seu título e cada combinação – incluindo várias ordens e posições para as palavras-chave. Embora haja uma prioridade para frases com as palavras-chave na ordem em que estão no título e para palavras que aparecem primeiro, o Google registrará todas as palavras-chave e frases e obterá uma classificação para elas.
Diluição do peso das palavras-chave no título
O Google também parece considerar títulos longos como mais propensos a serem Spammy (especialmente títulos muito longos). Títulos mais longos também podem aparecer recheados de palavras-chave. A pesquisa mostrou que a primeira palavra-chave do título tem o maior peso; a segunda palavra-chave tem um pouco menos de peso e assim por diante. Ao adicionar mais palavras, você pode diluir o peso aplicado a cada uma delas. Para segmentar pesquisas e frases de duas palavras, é importante manter as palavras-chave próximas umas das outras e em sua ordem ‘natural’. Tente combinar a ordem provável dos termos na frase de pesquisa com a ordem do título.
Use várias palavras-chave para multiplicar seu tráfego
Se o Google obtiver uma classificação para todas as palavras do título, certamente, ao incluir duas ou três palavras-chave em vez de uma, terá mais chances de obter mais tráfego. O tráfego para cada palavra deve somar e multiplicar. Entender quando isso é apropriado e quando não é é o cerne da otimização de títulos. Conforme explicado anteriormente, o peso ou valor da palavra-chave parece cair rapidamente à medida que você passa da primeira palavra para a última. Mais palavras-chave parecem diluir o peso dado para cada palavra. Além disso, há a importante questão da relevância. Sua página pode ser penalizada se as palavras que você usar não forem altamente relevantes para o conteúdo da página.
O aspecto chave é a competição – use apenas uma frase se a competição for alta
Se houver muita concorrência por uma palavra-chave, é melhor usar apenas uma única palavra-chave ou frase. Atenha-se à frase-chave que você encontrou usando o Planejador de palavras-chave do Google para uso no título. Você conhece a estatística e a concorrência por essa frase exata e não é sensato mexer nela. Várias ferramentas podem ser usadas para estimar a concorrência pela frase e o tráfego provável. A ferramenta Keyword Research mostra como mesmo pequenas alterações na frase podem afetar drasticamente o tráfego e a concorrência.
Se a concorrência for alta, você precisa manter a força da sua página e do título para competir. Adicionar frases extras diluirá o peso aplicado à palavra-chave. Você estará competindo com páginas que provavelmente serão fortemente direcionadas para essa frase-chave também. Você pode perder a batalha se não tiver esse título singular e altamente focado para a palavra-chave.
Se houver concorrência moderada, enriqueça seu título com mais palavras-chave
Para competição moderada, existem várias maneiras de usar várias palavras-chave no título.
1. Use dois ou mais modificadores
A solução para não duplicar a palavra-chave é adicionar um ou dois modificadores extras ou palavras de ação. Se você observar as palavras-chave competitivas mostradas pela Ferramenta de palavras-chave do Google, muitas vezes descobrirá que duas frases parecem promissoras e que ambas contêm a palavra-chave ou frase principal.
[palavra de ação 1 palavra-chave] + [palavra-chave palavra de ação 2] = [palavra de ação 1 palavra-chave de ação 2]
Digamos, por exemplo, que você está atrás de um título de palavra-chave para o seu artigo sobre os benefícios para a saúde do chá verde e deseja usar uma palavra-chave de cauda longa para restringir a pesquisa a extratos. A solução óbvia é:
- Benefícios para a saúde dos extratos de chá verde
Isso fornece um título para quatro frases
- Benefícios do verde
- Benefícios para a saúde do chá verde
- Extratos de chá verde
- Benefícios para a saúde dos extratos de chá verde
Outro exemplo é um título sobre Maquiadores Profissionais
Resenhas de Portfólios de Maquiadores Profissionais + Portfólios de Maquiadores = Resenhas de Portfólios de Maquiadores Profissionais
Isso faz com que o título segmente quatro frases em uma:
- Avaliações de maquiadores profissionais
- Portfólios de maquiadores
- Portfólios de maquiadores profissionais
- Avaliações de portfólios de maquiadores profissionais
Em ambos os casos, essa tática muito simples torna possível criar um título curto e conciso que é enriquecido otimizando-o para mais de um termo-chave e estreitando seu público-alvo. Talvez seu artigo seja sobre como criar portfólios e como encontrar e revisar maquiadores e este título tenha como alvo essas palavras-chave. Claro, muitas vezes é difícil encontrar combinações de palavras semelhantes a essas e enfatiza que o design do título é uma arte real. Esses exemplos também mostram como usar palavras-chave de ação e frases modificadoras para segmentar compradores que estão prontos para comprar, o que cumprirá o objetivo do seu site.
2. Escolhas de palavras-chave baseadas em ação de cauda longa
Títulos de cauda longa que usam palavras de ação geralmente são mais eficazes, pois as consultas baseadas em ação geralmente atraem usuários que já sacaram seu cartão de crédito e estão ansiosos para encontrar o que desejam e comprá-lo. Segmentar seu público perderá parte do público em potencial, mas os que você filtrou terão maior probabilidade de comprar.
O papel da otimização de títulos de SEO é enriquecer as palavras-chave no título que os potenciais compradores podem usar ao realizar uma pesquisa para segmentar o grupo interessado em seu produto ou serviço.
A melhor estratégia é construir o título da palavra-chave de cauda longa, não usando palavras de ação mal selecionadas como modificadores, mas pesquisando as palavras e frases de ação também para obter o máximo benefício.
Combine frases de palavras-chave competitivas para enriquecer o título
A ferramenta Planejador de palavras-chave do Google pode mostrar duas frases-chave promissoras essencialmente relacionadas ao mesmo tópico. Digamos, por exemplo, que você está tentando comercializar extratos de chá verde usando seus benefícios para a saúde, principalmente para ajudar pessoas com problemas de perda de peso. A ferramenta Planejador de palavras-chave do Google mostra três frases competitivas
- benefícios para a saúde do chá verde
- extrato de chá verde
- Benefícios do chá verde para perda de peso
Essas frases podem ser combinadas de forma a manter a ordem das palavras (com chá verde como a primeira frase), mas permitir que todas essas frases funcionem em seu título.
Por exemplo
- Extrato de chá verde: benefícios para a saúde para perda de peso
Essa palavra-chave de cauda longa é otimizada para todas as três frases competitivas.
O separador ideal para duas frases
Qual é o separador ideal ao usar várias palavras-chave? Isso realmente não importa. Você pode usar uma barra vertical (|), dois pontos (:), um traço (-) ou uma vírgula (,)
No entanto, não use o sublinhado ( _ ), pois os mecanismos de pesquisa não o reconhecem como separador. Esses caracteres não têm nenhum benefício de classificação, mas ajudam a tornar seu título legível.
Lidando com plurais e sinônimos
Em alguns casos, convém expandir as palavras-chave no título para incluir plurais, sinônimos e outras expressões para seu tópico. Por exemplo, “fornecimento de arquitetura”, “suprimentos de arquitetura” e “equipamento de desenho técnico” tratam essencialmente do mesmo tópico. Você precisará criar o título para incluir essas variantes, se puder.
Por exemplo: “Suprimentos de arquitetura: Equipamento de desenho técnico para arquitetos”
Um dos perigos potenciais de segmentar um único termo em seu título é que isso cria uma tendência à otimização excessiva, mesmo quando não é intencional. Você pode usar essa única palavra-chave em toda a sua página. Se você incluir variantes, é menos provável que isso aconteça.
Não exagere!
Você precisa ter cuidado porque adicionar mais palavras-chave pode significar que cada uma delas terá cada vez menos impacto. Quanto mais você tentar colocar palavras-chave extras, menos natural parecerá. Por exemplo, se você usar o título a seguir, ele aparecerá nos resultados da pesquisa como –
Café Barato | Café Gourmet | Café gourmet moído
O Google não vai gostar, pois será interpretado como preenchimento de palavras-chave. Seus clientes em potencial não gostarão porque não o verão como natural e provavelmente fornecerão material promocional inútil
Muito melhor seria:
Fornecedores de café gourmet moído de baixo preço e grãos torrados frescos
Qual versão parece melhor nos resultados da pesquisa? Qual deles é menos provável de ser visto como excesso de palavras-chave e engano?
Se você tiver uma palavra-chave ‘Informações sobre reciclagem – como e onde reciclar
E se você quiser otimizar um artigo para a palavra-chave “Dicas de Reciclagem” também?
Você pode construir um título como
Informações sobre reciclagem – Dicas de reciclagem – Como e por que a reciclagem é melhor
Mas isso é claramente um excesso de palavras-chave e o Google provavelmente irá penalizá-lo.
Uma opção melhor é
Informações sobre reciclagem – dicas, truques e como reciclar
Você pode ver que sua segunda dica de reciclagem de palavras-chave está no título, mas com as informações da palavra-chave no meio. Isso será um pouco menos eficaz, mas o Google ainda listará sua página para a palavra-chave Informações sobre reciclagem – Dicas. Se você observar os resultados da pesquisa em que as palavras-chave correspondentes são mostradas em ‘negrito’, notará que isso ocorre com frequência mesmo para páginas que aparecem no topo dos resultados da pesquisa.
Pensamentos finais
- Construir tráfego é importante, mas são as taxas de conversão que realmente importam
- A palavra-chave “rabo” não deve “abanar” seu cachorro (estratégia de marketing). Mantenha o foco na palavra-chave principal e mantenha-a na frente do seu título.
- Use associação e correspondência de palavras-chave para agrupar palavras-chave. Classifique suas frases em potencial para popularidade na pesquisa, mas certifique-se de competir por elas e desça em cascata adicionando modificadores para criar um título de cauda longa que funcione.
- Nunca esqueça que um usuário humano determinará suas taxas de conversão, não os mecanismos de pesquisa
- Seus títulos devem ser legíveis e atraentes
Se você fizer tudo isso junto com a escrita de conteúdo de alta qualidade destinado às pessoas e otimizado para o Google, seus artigos, blog ou páginas da web de repente serão classificados para várias palavras-chave com altas taxas de conversão. Você pode até acabar ficando em primeiro lugar para uma palavra-chave que nunca foi seu foco principal.