Quer melhorar seu CTR orgânico sem criação de conteúdo ou link building? Use essas cinco estratégias hoje para gerar mais tráfego no site e, ao mesmo tempo, aumentar as classificações de pesquisa.
Aparecer nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Google (SERPs) é essencial para qualquer empresa que busca expandir sua presença online e aumentar sua participação no mercado. Mas se o seu objetivo é aumentar o tráfego do seu site ou aumentar as vendas, apenas aparecer na primeira página não é suficiente.
Com o Google mudando progressivamente de um mecanismo de pesquisa para um mecanismo de resposta, mais e mais usuários de pesquisa estão completando sua pesquisa sem deixar o SERPs. Para vencer na era de zero clique de hoje, tornou-se fundamental para as empresas ocupar mais espaço em SERPs e ser mais visualmente atraentes para os usuários de pesquisa.Se o seu site está tendo pouca sorte em aumentar o tráfego orgânico, seus problemas podem ser atribuídos a baixas taxas de cliques orgânicos (CTR). Melhorar o desempenho de cliques é uma faceta essencial para garantir o sucesso online de longo prazo, dentro e fora do Google.
Então, o que você pode fazer para melhorar a CTR orgânica do seu site?
Quer você tenha uma loja de comércio eletrônico, um blog de culinária ou administre o site de seu cliente, essas cinco técnicas de aprimoramento de CTR bem testadas impulsionarão positivamente seus CTRs orgânicos, direcionando mais tráfego direcionado ao seu site.
E a melhor parte? Todas essas técnicas são facilmente acionáveis e estão todas sob seu controle.
Vamos começar.
1. Seja criativo com suas tags de título
Uma lista SERP orgânica tradicional tem três elementos principais:
Título: um link clicável em azul que indica o título da página.
Descrição: um breve trecho de quais conteúdos podem ser encontrados na página.
URL: o endereço de internet de um recurso específico da web.
A tag de título de sua lista de pesquisa (o título) tem uma importância significativa para o mecanismo de pesquisa e seus usuários. Como um elemento HTML, os mecanismos de pesquisa usam sua tag de título para entender melhor as informações contidas na página.
Os visitantes de pesquisa, por outro lado, usam a tag de título encontrada nos SERPs para causar uma primeira impressão sobre o seu negócio. Como ele é exibido em uma cor azul proeminente, a forma como você cria sua tag de título pode ser um fator decisivo em sua clicabilidade, impactando o CTR orgânico.
Mas os resultados da pesquisa não são os únicos lugares onde as tags de título são usadas. Como o elemento da tag <title> é encontrado no código HTML de sua página, seu título também é exibido na parte superior da guia do navegador da web e quando seu conteúdo é compartilhado nas redes de mídia social.
Então, como você deve escrever tags de título para torná-los irresistíveis para os visitantes de pesquisa?
Aqui estão cinco fundamentos para aplicar à sua escrita de tag de título
Tenha como objetivo um comprimento de tag de título de 35-55 caracteres
De acordo com pesquisa realizada pela Backlinko, as tags de título entre 15 e 40 caracteres têm o maior CTR. Um título tão curto, entretanto, pode ser um desafio – como você ajusta suas palavras-chave e torna a tag de título atraente?
Na minha experiência, o ponto ideal para uma tag de título é de 35 a 55 caracteres. Um comprimento nesse intervalo mantém a tag de título curta e incisiva e garante que ela não trunque nos resultados da pesquisa, o que geralmente acontece em torno de 60 caracteres ou 600 pixels.
Use ferramentas como o Simulador SERP e a Ferramenta de visualização SERP para verificar o comprimento da tag de título.
Coloque sua palavra-chave primária mais perto do início
Antecipar sua tag de título com sua palavra-chave alvo aumenta a proeminência dessa palavra-chave, dando mais peso à sua importância. Além disso, a maioria dos usuários normalmente só vê as duas primeiras palavras de um determinado título. Colocar sua palavra-chave no início ajuda a torná-la mais óbvia e, assim, parecer mais relevante para os usuários que analisam os SERPs.
Nunca coisas de palavras-chave
Embora o posicionamento da palavra-chave seja essencial, evite títulos que são apenas preenchidos com palavras-chave irrelevantes ou variações de sua palavra-chave alvo. As tags de título cheias de palavras-chave não são atraentes para os usuários de pesquisa e matam o CTR.
Dê ênfase à capitalização
Colocar em maiúscula a primeira letra de cada palavra em sua tag de título é uma prática recomendada geral de direitos autorais. Para fazer sua tag de título se destacar ainda mais e adicionar ênfase a palavras de alto impacto, considere colocar a palavra estranha ocasional em maiúscula.
Minimize o uso de palavras de parada
Palavras irrelevantes como “a”, “o”, “ligado”, “ou” e, “etc.”, podem adicionar comprimento desnecessário ao seu limite de caracteres já restrito. Para posicionar melhor sua tag de título, use palavras de alto impacto e poderosas como melhor, exclusivo, insano e assim por diante.
Depois de dominar a arte de escrever tags de título, é hora de passar para a próxima etapa.
2. Meta descrições
O snippet abaixo do título nas SERPs é comumente (mas nem sempre) extraído da metadescrição de sua página. Além disso, um elemento HTML, o objetivo de uma meta descrição é resumir o conteúdo de uma página da web.
E, como a tag de título de sua página, uma meta descrição bem escrita pode influenciar positivamente os CTRs.
Esses 155 caracteres podem influenciar 43% dos usuários de pesquisa a clicar em seu site. E com nove entre dez usuários de pesquisa clicando nos resultados da pesquisa orgânica em vez de anúncios pagos, as meta descrições são sua oportunidade de chamar a atenção para o seu site.
Como escrever a metadescrição perfeita
Quando se trata de escrever a metadescrição mais atraente para resultados de pesquisa, comece pesquisando SERPs. Supervisionar o que seus concorrentes estão fazendo o ajudará a avaliar melhor quais descrições são dignas de clique entre seu público-alvo.
Aqui está uma lista de verificação rápida que você pode usar para garantir que sua meta descrição seja altamente clicável :
- Atenha-se ao comprimento ideal do Google
Para otimizar sua meta descrição, certifique-se de manter o resumo da página com menos de 160 caracteres e 130 caracteres para pesquisas móveis.
- Adicione suas palavras-chave mais importantes
Certifique-se de incluir suas palavras-chave alvo na descrição para que sejam destacadas em negrito nos resultados de pesquisa.
- Escreva uma cópia descritiva
Para criar ainda mais fragmentos que estimulem os usuários de pesquisa a clicar, evite descrições genéricas tanto quanto possível.
- Não duplique as descrições
As páginas do seu site devem ter descrições meta exclusivas. A duplicação das descrições pode fazer com que o Google penalize o seu site.
- Inclua uma frase de chamariz
- Para agregar valor à sua descrição e atrair mais cliques, escreva sua descrição tendo em mente a publicidade.
Se você tiver muitas páginas em seu site, concentre-se apenas em otimizar as páginas mais importantes. Por que isso você perguntaria?
Porque o Google ignora a meta tag de descrição em 63% das consultas. Concentrar seus esforços em páginas com pouca visibilidade de SERP não vale a pena, especialmente quando as descrições do Google têm um desempenho igualmente bom e, às vezes, melhor do que as descrições personalizadas.
Agora que as tags de título e as descrições meta foram abordadas, é hora de voltar nossa atenção para os URLs.
3. Use URLs descritivos
O terceiro elemento de uma lista de pesquisa tradicional é o URL da sua página. E estudos mostraram que um URL bem otimizado e rico em palavras-chave pode aumentar as CTRs orgânicas em 45% .
Afinal, quando se trata de URLs nos resultados de pesquisa, você não prefere clicar em example.com/blog/ten-tips-for-seo-success em vez de example.com/index.php?=5754225=t44= ? p = 987?
Então, quais são as etapas necessárias para criar URLs compatíveis com SEO dignos de cliques?
A primeira etapa é incluir a palavra-chave exata que você deseja segmentar em seu URL.
Ao escrever o seu URL, evite usar caracteres especiais, palavras irrelevantes e números. Caracteres especiais como o “e” comercial ou “&” e números são mais adequados para a tag de título da página ou tag de cabeçalho . Certifique-se também de usar apenas letras minúsculas e hifens para separar palavras, em vez de sublinhados.
Por último, mantenha o comprimento do seu URL curto. Alguns estudos mostraram que existe uma correlação entre URLs mais curtos e classificações mais altas. O comprimento médio do URL das dez primeiras páginas de classificação é de 66 caracteres.
Agora que você entende as estratégias básicas de SERP para aumentar o desempenho do CTR, vamos dar uma olhada em duas técnicas avançadas que você pode começar a usar em seu site.
4. Transforme seus burros com tag de título em unicórnios CTR
Embora possa ser tentador simplesmente escrever uma tag de título e esquecê-la, para obter os melhores resultados de sua listagem orgânica, você precisa otimizar constantemente suas tags de título. Como mostra Larry Kim , isso exige o teste de novas variações e a medição de seu desempenho.
A melhor maneira de otimizar totalmente suas tags de título é determinar os piores desempenhos do seu site. Chamamos essas tags de título de seus burros. A melhor maneira de avaliar quais tags de título estão com baixo desempenho é acessando o Google Search Console e baixando seus dados de consulta.
Assim que tiver os dados da consulta, crie um gráfico que compare as taxas de cliques e a posição média para todas as consultas que você classificou na pesquisa orgânica. Adicione uma linha de tendência ao seu gráfico.
Agora que você tem seu gráfico, segmente as palavras-chave abaixo da curva do gráfico. Esses são os maiores burros do seu site, as páginas com o maior número de impressões, mas entregam uma CTR menor do que o esperado para sua posição de classificação.
Para maximizar seus esforços, em vez de testar novas tags de título e comparar seu desempenho ao longo do tempo, considere fazer alguns “testes rápidos” do Google Ads.
O teste Blitz requer que você crie um conjunto de anúncios para a página que está otimizando e teste pelo menos 10 títulos diferentes. Dez manchetes são o mínimo necessário para o teste de blitz, porque dá a você uma chance melhor de encontrar o título que ressoa melhor com seu público.
Quando você encontrar seu unicórnio estatístico no teste do Google Ads, use esse título como sua tag de título em sua página otimizada novamente.
O último hack que examinaremos não apenas trará mais visibilidade à sua listagem, mas também mostrou gerar 2,7 vezes mais tráfego da pesquisa orgânica .
5. Resultados avançados
Aproveitar o poder dos rich snippets permite que sua listagem ocupe mais espaço de SERP e melhore os elementos visuais de seu resultado de SERP, ajudando seu site a aumentar sua CTR orgânica enquanto satisfaz a intenção de pesquisa .
Para ter sucesso com rich snippets da pesquisa orgânica, vale a pena conhecer os tipos de esquema mais comuns. Embora existam dezenas de rich snippets diferentes disponíveis, nem todos podem ser adaptados para o seu negócio. Alguns são específicos do setor de eventos, como informações de voos.
Os tipos de esquema mais comuns que funcionarão para a maioria das empresas que competem nos SERPs incluem:
- Trechos de revisão: exibe uma estrela e uma classificação numérica abaixo da meta descrição.
- Snippet de dados ricos de receita: fornece uma visão geral passo a passo de uma receita específica.
- Trechos de instruções : fornece instruções passo a passo para uma tarefa específica.
- Sitelinks: adiciona links de navegação às principais páginas do seu site abaixo da meta descrição.
- Snippet da caixa de pesquisa: exibe a caixa de pesquisa interna do seu site nos SERPs.
- Snippet de produto: exibe informações do produto (preço, comentários, disponibilidade de estoque) em SERPs.
- Snippet de vídeo: exibe informações do vídeo (URL da miniatura, data de upload, transcrição, etc.) em SERPs.
- Snippet de FAQ: apresenta as perguntas e respostas mais frequentes nos resultados da pesquisa.
Agora que você tem uma compreensão mais clara dos tipos de rich snippets disponíveis, siga este processo de sete etapas para publicar dados estruturados em seu site:
- Visite o Assistente de marcação para dados estruturados do Google .
- Selecione o tipo de snippet que deseja criar.
- Cole seu URL ou código-fonte HTML no auxiliar de marcação.
- Destaque os elementos da página que deseja incluir nos dados estruturados.
- Clique no botão Criar HTML .
- Copie e cole seus dados estruturados gerados em sua página HTML.
- Visualize e teste seu novo rich snippet no Teste de pesquisa aprimorada do Google .
Depois de executar seu teste, sua marcação de esquema criará um relatório que declara a elegibilidade de seu rich snippet. As informações também mostrarão quaisquer problemas ou avisos que precisarão ser corrigidos antes que sua página seja publicada.
Deve-se notar, entretanto, que validar dados estruturados no código de sua página não garante automaticamente que sua listagem de pesquisa exibirá um rich snippet. O Google sempre fornecerá ao usuário de pesquisa a melhor experiência de pesquisa que, às vezes, pode não exigir um rich snippet.
Agora é sua vez
Usando as estratégias acima, seu site pode começar a ter mais tráfego orgânico. Isso pode contribuir significativamente para um maior sucesso online geral e, em última análise, para um aumento nas conversões do site. Além do mais, as estratégias fornecidas aqui aumentam o tráfego do site sem criar mais conteúdo ou construir mais links .
Com as taxas de cliques orgânicos já em declínio, adaptar essas dicas e táticas ao seu site permitirá que sua marca permaneça competitiva no cenário atual de pesquisa sem clique.
E a melhor parte? Todas as estratégias mencionadas aqui também podem ser usadas por qualquer empresa, independentemente da experiência de SEO ou do orçamento de marketing.