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PPC

Como utilizar melhor o Google AdWords

O Google está lançando novos recursos, por isso é importante entender os conceitos básicos sobre a configuração da conta ao segmentar seu público.

Resumo de 30 segundos:

  • As redes do Google podem ser complicadas ao decidir quais são as melhores para seus objetivos e orçamento
  • Três dicas que o ajudarão a utilizar as redes estrategicamente
  • Você primeiro precisa entender a diferença antes de selecionar uma rede
  • Dados limpos são essenciais ao analisar o desempenho, por isso é melhor manter a segmentação da rede separadamente
  • Onde um usuário está no funil de conversão dirá se a rede traz conversões
  • Por ter duas campanhas diferentes que são específicas da rede, você será capaz de direcionar adequadamente o seu público com mensagens claras e, ao mesmo tempo, acessar os principais pontos de dados com rapidez e precisão

Existem duas redes no Google AdWords – exibição e pesquisa. Ao configurar uma campanha pela primeira vez, você pode notar uma opção para adicionar qualquer um deles nas configurações.

Os anúncios da rede de pesquisa são exibidos na página de resultados de pesquisa do Google , e os anúncios da rede de display são exibidos em sites, vídeos e aplicativos. Mas o que parece uma boa ideia para obter mais visibilidade, pode não ajudá-lo no final ao medir o desempenho.

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Google AdWords - Pesquisa e display

Para colher os benefícios da pesquisa e da exibição, você precisa ser estratégico sobre como direcionar os usuários nessas plataformas. Aqui estão três dicas para utilizar as redes dentro do Google AdWords:

Dica nº 1: saiba a diferença

A seleção de exibição e a rede de exibição são diferentes, embora a lista da rede de exibição em suas configurações possa ser um pouco enganosa. A seleção de exibição é um modelo de campanha híbrida. Embora você possa levar seus anúncios da rede de pesquisa para o próximo nível, adicionando-os para exibição, não é ideal para orçamentos apertados.

Por natureza, a Rede de Display expande seu alcance para um público mais amplo. Ao adicionar esta opção, você está liberando o controle para o Google. Ao manter tudo na pesquisa, você está almejando um usuário ativo que deseja encontrar algo relativo às palavras-chave da campanha.

A rede de exibição aumentará a visibilidade, mas não é tão direcionada e não deve ser usada por aqueles com um orçamento menor. Quando os usuários estão em exibição uniforme, eles podem não estar prontos para comprar. Na verdade, esses usuários estão longe no funil de conversão. Conseguir cliques não é fácil nesta rede com uma cópia impulsionada por anúncios .

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Para aqueles que precisam aumentar a consciência, a exibição é para você. O espaço para anúncios na rede é ótimo, então você pode alcançar e ampliar seu público.

Dica nº 2: certifique-se de que os dados estejam limpos

Se você estiver usando uma rede de pesquisa com seleção de exibição, seus dados podem não estar tão limpos. A rede de pesquisa tem uma taxa de cliques (CTR) mais alta do que a Rede de Display. Portanto, se você estiver observando os dados gerais da campanha, pode não ser capaz de obter uma visão rápida e precisa do desempenho.

As impressões e os cliques gerados pela Rede de Display não são aplicados às palavras-chave em sua campanha. A razão para isso é porque essas impressões e cliques não são realmente “pesquisa”. Portanto, para realmente avaliar o desempenho, você precisa dar uma olhada mais profunda.

Google AdWords - Dados de pesquisa e exibição

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Para avaliar, você precisa ir a cada grupo de anúncios individual no Google AdWords e ver como a seleção de exibição e a rede de pesquisa estão se saindo. Os usuários estão em lugares diferentes dentro do funil de conversão , por isso é importante entender os benchmarks do setor para cada rede ao medir os dados. Portanto, é recomendável dividir as campanhas ao usar as duas redes do Google AdWords.

Dica nº 3: entenda o funil de conversão

O funil de conversão é composto de diferentes estágios, como reconhecimento, consideração e decisão. Quando um usuário está na rede de display, é mais provável que ele esteja no estágio de conscientização. Quando um usuário está na rede de pesquisa, ele está na parte inferior do funil. Esses usuários sabem que desejam comprar um produto ou serviço, mas estão avaliando onde comprá-lo.

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O motivo pelo qual você precisa entender o funil não é apenas a partir de uma perspectiva de dados, mas também para criar um texto de anúncio de qualidade. Suas mensagens devem ser adequadas para onde o usuário está no funil de conversão. Você nunca pediria a alguém para comprar de você se acabasse de conhecê-lo em um evento de networking. É importante encontrar o usuário onde ele está, criando um texto do anúncio que seja relevante.

Uma estratégia de rede dupla não é para todos. Portanto, antes de mergulhar em ambos, determine seus objetivos e avalie se ambos o ajudarão a alcançá-los. Por ter duas campanhas diferentes que são específicas da rede, você será capaz de direcionar seu público de maneira adequada com mensagens claras, ao mesmo tempo em que poderá acessar os principais pontos de dados com rapidez e precisão.

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